Die Antwort ist ganz einfach: Wir stellen die falschen Fragen.

Die zentralen Fragen, um das zugrundeliegende Bedürfnis der Webseiten-Betreiber:innen zu befriedigen, müssen anders lauten.

• Für wen werden die Inhalte erstellt?
• Wer soll diese Inhalte in Suchmaschinen oder KI-Chatbots wiederfinden?
• Wer soll die Webseite besuchen und nutzen?

Auch hierauf ist die Antwort ganz einfach: Menschen.

Das bringt uns zu den tieferliegenden, den eigentlichen Fragen.

• Welche Bedürfnisse liegen den Suchanfragen und KI-Gesprächen zugrunde?
• Was benötigen Menschen, um diese Bedürfnisse erfüllt zu bekommen?
• Wie müssen Inhalte aufbereitet werden, damit sie diesen Anforderungen gerecht werden?
• Wie benutzen Menschen Webseiten?
• Wo liegen Barrieren, welche die Nutzung behindern?

Das meint Google damit, dass wir qualitativ hochwertige Inhalte produzieren müssen. Es geht nicht um einen Buzzword-Regen und Keyworddichte. Es geht darum, dass Inhalte die Bedürfnisse von Menschen erfüllen, und zwar in den Momenten, in denen sie diese Bedürfnisse haben. Dann sind sie hilfreich. Dann sind sie relevant. Dann sind sie hochwertig.

Neben ein paar technischen Spielereien, um Maschinen das Verständnis der Inhalte zu erleichtern, ist die Arbeit an Inhalten die Hauptaufgabe bei einer guten SEO oder GEO. Es ist nicht einmal notwendig, die Inhalte auf eine der beiden Technologien zuzuschneiden. Die Inhalte müssen für Menschen sinnvoll sein. Dann erachten die Systeme sie ebenfalls als sinnvoll. Denn die wichtigste Aufgabe von Suchmaschinen und Chatbots ist, Menschen die passenden Lösungen zu bieten. Menschen entscheiden, was ihnen tatsächlich weiterhilft. Darüber misst sich Relevanz und Bedeutsamkeit.

Bevor jemand meckert: Zur menschengerechten Aufbereitung von Inhalten gehört auch deren Struktur und Form und nicht nur die Informationen an sich.

Wenn Ihr Eure Inhalte zu den Menschen bringen wollt und Menschen Eure Webseiten benutzen sollen, dann beschäftigt Euch mit diesen Menschen. Das nennt sich bedürfnisorientiertes Webdesign. Das ist der Kern unserer Agenturarbeit.